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La publicité native est une technologie publicitaire assez récente, mais elle est rapidement devenue courante pour la plupart des spécialistes du marketing digital. Pourquoi l'intégrer à votre stratégie de marketing RH ?
La technologie de la publicité native, aussi appelé Native Ads, permet de créer des annonces visuelles qui s’intègrent naturellement dans leur environnement d’affichage et ainsi de faire découvrir aux candidats vos annonces de façon attractive pour qu'ils s’intéressent à votre entreprise.
La publicité native a la capacité de donner à votre entreprise la possibilité de raconter son histoire et de construire des relations plus fortes avec vos clients.
Les publicités natives sont très attrayantes et parfaitement adaptées au mobile, avec un taux de clic allant jusqu'à 0,74 % pour les publicités natives premium visualisés sur un smartphone, alors que le format publicitaire basique n'obtiendrait que 0,05% de CTR (Click Throught Rate) selon SmartInsights.
Voici 3 raisons d'adopter le Native Ads pour votre stratégie de marketing RH :
1. La publicité native fonctionne.
2. La publicité native capte l'attention de l'audience.
3. La publicité native augmente les conversions.
1. La publicité native fonctionne
La publicité native fonctionne pour plusieurs raisons. Tout d'abord, en étant intégrée au contenu d'un site ou d'une application, elle n'est pas perçue comme une interruption intrusive pour les utilisateurs, ce qui peut rendre les gens plus réceptifs à l'annonce. De plus, en étant conçue pour ressembler à du contenu éditorial normal, elle peut être perçue comme plus pertinente et plus intéressante pour les utilisateurs. Enfin, les annonces natives ont tendance à être mieux ciblées et à apparaître dans un contexte approprié, ce qui peut améliorer l'efficacité de la publicité.
Les publicités natives ont un taux de visualisation 53 % plus élevé que les autres formes de publicité en ligne. Cela augmente l'intention d’action de 18 % et l'engagement visuel avec les publicités natives est identique, voire légèrement supérieur, à celui du contenu éditorial original.
2. La publicité native capte l'attention de l'audience
Les publicités en ligne existent depuis un certain temps déjà. De plus en plus d'internautes se lassent de voir des publicités et, au bout d'un moment, ils cessent tout simplement d'y prêter attention. Comme les publicités natives se fondent dans le contenu éditorial, elles ne lassent pas le public. Tant que le contenu est pertinent et intéressant, la publicité native capte l'attention de l’audience. De plus, la publicité native peut être mieux ciblée que les autres formes de publicité en ligne, en fonction du contenu du site ou de l'application où elle apparaît. Cela peut aider à toucher les personnes les plus susceptibles de s'intéresser aux offres de recrutement de votre entreprise et à améliorer l'efficacité de votre stratégie de marketing RH.
3. La publicité native augmente les conversions
Les internautes savent que les publicités natives sont une forme de publicité, mais ils s'en moquent ! Dans une étude récente de l'université de Stanford, des chercheurs ont découvert que la publicité native ne trompe personne. Les consommateurs sont bien conscients que ce qu'ils voient est une forme de publicité, mais les publicités natives ont tout de même un effet significatif sur l’engagement. Comme expliquer dans le point précédent, les annonces natives ont tendance à être mieux ciblées et à apparaître dans un contexte approprié, ce qui peut améliorer l'efficacité de la publicité. De ce fait, l'augmentation d'engagement pour les utilisateurs est souvent synonyme d'un taux de conversion plus élevé sur les publicités native.
À lire aussi : Native ads ou Display ads : quelle technologie pour le marketing RH ?
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