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Wenn es um Schulmarketing geht, haben sich die Strategien im Laufe der Jahre radikal verändert. Mit dem Aufkommen sozialer Netzwerke und der Zunahme der Hochschulmöglichkeiten sehen sich die Schulen nun einem verstärkten Wettbewerb ausgesetzt ziehen Sie Studierende an und entwickeln Sie ihren Ruf. Sie müssen daher innovativere und effektivere Marketingstrategien verfolgen, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Gleichzeitig sind soziale Netzwerke zu einem unverzichtbaren Instrument geworden, das es ermöglicht, direkt mit potenziellen Studierenden zu kommunizieren, sie über die angebotenen Programme zu informieren und eine Community aufzubauen.
Die Entwicklung von Strategien zur Steigerung von Sichtbarkeit und Reputation wird Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs bringen, was zu einer Kapitalrendite und einem Anstieg der Registrierungen führt.
Die Schritte zur Entwicklung des Rufs einer Schule
1. Unterscheiden Sie Ihr Unternehmen von der Masse.
2. Erweitern Sie die Reichweite Ihres Marketings.
3. Schaffung eines Gemeinschaftsgefühls.
4. Erzielen Sie einen ROI der Marketingausgaben.
5. Verwenden Sie intelligente Lösungen.
Bekanntheit: Was kann sie für Ihr Unternehmen tun?
Der Ruf oder die öffentliche Wahrnehmung Ihrer Institution wirkt sich direkt auf die Anzahl der Bewerbungen und Registrierungen aus. Für einen guten Werbeplan für Studierende ist es von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass Ihre Institution bekannt und weithin anerkannt ist.
Institutionen müssen sich bewusst darum bemühen, ihren Ruf auszubauen, um potenzielle Studierende zu erreichen, sich einen breiten Ruf aufzubauen und mehr Mitarbeiter anzuziehen.
Entdecken Sie 5 Vorteile für die Marketingstrategie Ihres Unternehmens:
1. Unterscheiden Sie Ihr Unternehmen von der Masse
Der Hochschulmarkt ist gesättigt, und da die Studiengebühren ständig steigen, denken potenzielle Studierende genauer darüber nach, wo sie ihr Geld und ihre Zeit investieren werden. Der Einstellungsentscheidungsprozess ist komplexer denn je.
Ohne eine Strategie zur Förderung der Sichtbarkeit Ihrer Einrichtung, Ihre Schule wird nur eine Option unter vielen anderen sein.
Der Aufbau einer Marke, die die einzigartige Botschaft und die Merkmale Ihrer Institution hervorhebt, hilft Ihnen, sich von der Masse abzuheben, und gibt potenziellen Studierenden mehr Gründe, sich für Sie zu entscheiden.
Konzentrieren Sie sich auf die spezifischen Vorteile, die Ihr Unternehmen bieten kann, und darauf, was Sie zur besten Wahl macht.
2. Erweitern Sie die Reichweite Ihres Marketings
Viele Fakultätsmitglieder werden Ihnen sagen, dass Branding in der Bildungswelt nutzlos und unangemessen ist. Das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Wenn es darum geht Rekrutierung von Studierenden, die Sichtbarkeit der Marke kann dazu beitragen, eine größere Anzahl von Studierenden anzuziehen.
Die fünf wichtigsten Methoden, mit denen die Generation Z nach Universitäten sucht, sind akademische Online-Ressourcen, Schulwebsites, der Einfluss von Lehrern und Beratern, der Einfluss von Eltern und Familie sowie die Meinung von Kollegen.
Mit diesem Wissen müssen Marketer erkennen, dass es nicht ausreicht, sich nur auf den Ruf zu verlassen. Wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen an einflussreichen Gesprächen teilnimmt, ist die Werbung für Ihre Marke von entscheidender Bedeutung.
Awareness ermöglicht es Ihnen, Ihre Botschaft an eine breitere Basis zu verbreiten und Ihre Marketingreichweite zu erhöhen.
3. Schaffung eines Gemeinschaftsgefühls
Bei einer großartigen Marke geht es nicht nur um Bilder oder Logos, sondern auch um Kultur, Gemeinschaft und Markenversprechen. Denken Sie an die Werte und Versprechen, die Ihre Institution schafft. Dies sind die Konzepte, die potenzielle Studierende mit Ihrer Marke in Verbindung bringen sollen.
Les Mitglieder der Generation Z schätze Personalisierung und Engagement. Sie suchen nicht nur nach Bildung, sondern auch nach Gemeinschaft, einem Ort, an dem sie gedeihen können, und einer Welt des Engagements.
Die Etablierung einer starken Markengeschichte, die die Interaktion mit der Gemeinschaft und die grundlegenden Werte Ihrer Schule hervorhebt, wird bei der Generation Z Anklang finden und zu Markenbekanntheit und Wiedererkennung führen.
4. Schaffung eines ROI für Marketingausgaben
Werbung für Studierende ist ein teures Geschäft. Der Betrag, den die Hochschulen für Marketing ausgeben, hat sich seit 2001 verdoppelt; der Durchschnittspreis liegt bei 800.000 Euro. Dieser Anstieg ist mit einem hohen ROI verbunden. Die Kommunikationsagentur Lipman Hearne hat nachgewiesen, dass, wenn Universitäten stark in Marketingstrategien investieren und mehr als 6% des jährlichen Gesamtbudgets für das Marketing von Studierenden aufwenden, die Zahl der Einschreibungen und die Spenden ehemaliger Studierender steigen.
Experten sind sich einig, dass strategische Marketingstrategien und eine erhöhte Markenbekanntheit für einen hohen ROI sorgen und zu einer Zunahme von Bewerbungen und Registrierungen führen.
5. Verwenden Sie intelligente Lösungen
La programmatische Werbung angewendet auf die Hochschulbildung automatisiert die Verbreitung von Die Schul- und Arbeitgebermarke, Programme oder andere Mitteilungen, in allen relevanten Medienumgebungen (soziale Netzwerke, Websites und mobile Anwendungen). Sobald die richtigen Personen zur richtigen Zeit und am richtigen Ort mit der richtigen Botschaft angesprochen wurden, klicken sie auf die Anzeige, um zur Zielseite (Website, Registrierungsseite, Broschüren-Download, Veranstaltungen usw.) zu gelangen, um die gewünschte Aktion auszuführen, bei der es sich meistens um das Ausfüllen eines Formulars handelt.
Eine programmatische HR-Marketing-Automatisierungslösung wie Seekle ermöglicht es Schulen, ihr Schulprogramm und ihre Marke durch Automatisierung gezielt zu bewerben:
- Erkennung relevanter Studierender im Internet auf der Grundlage der größten HR-Targeting-Datenbank (soziodemografische, verhaltensbezogene und kontextuelle Kriterien).
- Verteilung der Kommunikation in Form attraktiver Werbung, am richtigen Ort und zur richtigen Zeit im gesamten Web, wo Ihre Zielgruppe täglich zwischen Millionen von Websites, mobilen Anwendungen und sozialen Netzwerken navigiert.
Anerkennung kommt Ihrer Institution zugute, da sie die Kapitalrendite erhöht, den Bekanntheitsgrad von Marken und Namen stärkt, Werte verbreitet und eine Vielzahl potenzieller Studierender erreicht.
Machen Sie Markenbekanntheit zu einer Priorität für Ihre Schule. Nutzen Sie Online-Ressourcen, soziale Medien und Werbekampagnen, um Ihre Markengeschichte zu teilen und sicherzustellen, dass der Name und die Botschaft Ihrer Schule in Erinnerung bleiben.
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