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Die Welt von Personalmarketing verändert sich rasant und Arbeitgeber sind ständig auf der Suche nach neuen Technologien, um ihre Rekrutierungsziele zu erreichen. Eine der wichtigsten Entscheidungen, die Arbeitgeber treffen müssen, ist Wahl zwischen nativen Anzeigen und Display-Anzeigen für ihre Personalmarketingstrategie. Beide Technologien haben ihre Vor- und Nachteile, aber welche ist am besten für Ihre Rekrutierungsanforderungen geeignet? In diesem Artikel werden wir uns mit den Vor- und Nachteilen dieser Technologien befassen, um Ihnen zu helfen, die richtige Wahl für Ihre Personalmarketingstrategie zu treffen.
Was sind Display-Anzeigen?
Display-Anzeigen sind visuelle Anzeigen in Form von Grafiken in verschiedenen Formaten und Größen. Diese Anzeigen sind wirksam bei der Werbung für bestimmte Produkte.
Display-Anzeigen zeigen häufig physische oder virtuelle Produkte sowie das Markenlogo.
Die ersten Werbeanzeigen waren Banneranzeigen, Anzeigen, die auf Bildern und Hyperlinks in Form eines horizontalen Bandes basierten, das sich normalerweise oben auf einer Webseite befand. In der Folge, als das Webdesign immer komplexer und kreativer wurde, entwickelten sich Werbedisplays zu einer Reihe von Formen und Größen, darunter Videos, interaktive Elemente, Popup-Funktionen usw. Heute bezieht sich der Begriff „Banner“ einfach auf eine bestimmte Größe von Display-Anzeigen unter den etwa zwanzig IAB-Formaten, die für Display-Anzeigen erforderlich sind.
Display-Anzeigen haben im Allgemeinen eine niedrige Klickrate — nur 0,05% in allen Formaten und Plattformen.
Display-Anzeigen wirken sich auf die Markenbekanntheit und die Kaufabsicht aus. Aus diesem Grund verwenden Vermarkter sie als wichtigen Bestandteil ihrer Online-Strategie, insbesondere bei E-Commerce-Retargeting-Kampagnen.
Was sind native Anzeigen?
Les native Anzeigen sind Werbeanzeigen, deren Aussehen und Form dem natürlichen Inhalt des Mediums ähneln, auf dem sie ausgestrahlt werden. Da sich diese Anzeigen nahtlos in den Inhalt der Website einfügen, scheinen sie organischer Inhalt zu sein und sind daher weniger invasiv und weniger aggressiv als das Displayformat.
Dieses Format weckt das Interesse der Zielgruppe und gibt der Marke die Möglichkeit Erzähle deine Geschichte.
Obwohl Native Advertising eine relativ neue Werbetechnologie ist, hat sie sich in der Online-Werbebranche etabliert. Native Anzeigen sind sehr ansprechend und perfekt an Mobilgeräte angepasst, mit Klickrate von bis zu 0,50% für native Premium-Anzeigen, die auf einem Smartphone angesehen werden. Auf einem Desktop liegt die durchschnittliche Klickrate bei 0,25%, was der Hälfte der Klickrate auf Mobilgeräten entspricht, aber viel höher als die von Display-Anzeigen ist.
Native Werbung ist daher eine effektive Methode, um Traffic auf einer Website zu generieren.
Die verschiedenen Arten von Native Ads
Native Anzeigen werden im Allgemeinen in drei verschiedene Gruppen eingeteilt:
In den Feed integrierte Anzeigen (In-Feed-Anzeigen)
Diese Anzeigen werden in Inhaltselemente, soziale Feeds oder Plattformen integriert. Sie fügen sich in die Inhalte des Herausgebers ein und sorgen für ein unterbrechungsfreies Nutzererlebnis.
Obwohl die Anzeige den Anschein eines „Artikels wie jeder andere“ hat, ist sie durch ein Werbeetikett vom organischen Inhalt getrennt. Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, wird er zur Landingpage der gesponserten Marke weitergeleitet.
In-Feed-Anzeigen sind heute eine der wichtigsten Methoden, um Anzeigen im Internet in großem Maßstab zu schalten, und ihr unterbrechungsfreier Charakter ermöglicht bis zu zehnmal höhere Klickraten als Bannerwerbung.
Anzeigen mit Inhaltsempfehlungen (Anzeigen mit Inhaltsempfehlungen)
Empfehlungsanzeigen werden zusammen mit redaktionellen Inhalten oder anderen Anzeigen in einem empfohlenen Format angezeigt. Diese Anzeigen befinden sich normalerweise am Ende eines Artikels und enthalten verschiedene Anzeigen oder vorgeschlagene Inhalte.
Wie bei einer In-Feed-Anzeige werden Nutzer, sobald sie auf die Empfehlungsanzeige klicken, zur Landingpage der gesponserten Marke weitergeleitet.
Forschungs- und Werbeanzeigen (Suchanzeigen)
Eine andere Art von nativer Werbung ist die sogenannte Suchanzeige. Sie ist eine der ältesten Formen der nativen Werbung.
Suchanzeigen sind bezahlte Textanzeigen, die häufig in Suchmaschinen wie Google oder Bing oder in Metasuchmaschinen wie Indeed zu sehen sind. Diese Werbeanzeigen basieren auf Keywords, nach denen ein Nutzer gesucht hat, und erscheinen über natürlichen oder organischen Ergebnissen.
Sie gelten als eine Form der nativen Werbung, da sie der Form und Funktion der Seite entsprechen.
Die Suche ist auch ideal für geografisches Targeting und um Nutzer zu finden, während sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen.
In den Social Feed integrierte Anzeigen (Soziale Werbung)
Social Media Marketing in Newsfeeds ist die bekannteste Form der nativen Werbung. Gesponserte Beiträge richten sich direkt im Newsfeed an ein bestimmtes Publikum oder werden durch aktuelle Themen vorgeschlagen.
Die Unterschiede zwischen Display Ads und Native Ads
Die Zukunft von Native Advertising
In einer werbeüberfluteten Welt, in der Pop-ups zu 73% verpönt sind, 64% der Menschen sagen, Werbung sei nervig oder aufdringlich, und in der geschätzte 500 Millionen Downloads von Werbeblocker-Software getätigt werden, hat sich native Werbung einen bequemen und weniger aufdringlichen Ort geschaffen.
Mit der Explosion des programmatische Werbung, native Anzeigen überholen Display-Anzeigen und die Anzahl der Medien, die native Anzeigenplatzierungen anbieten, nimmt exponentiell zu. Native Werbung sollte genauso verbreitet werden wie Fernsehwerbung oder Straßenwerbung.
Bis 2025 werden die Ausgaben für native Werbung im Vergleich zu 2020 voraussichtlich um 372% steigen.
Wie unterstützt Native Ads Ihre Rekrutierungskampagnen?
Native Advertising ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Vermarkter ihre Marke aufbauen und stärken können.
Die KI-gestützte HR-Programmatik-Lösung von Seeqle bietet eine Zusammenfassung der besten Technologien in den Bereichen HR und Programmatic in einer einzigen Lösung. Native Anzeigen werden von der Seeqle-Technologie perfekt genutzt, um Ihre Arbeitgebermarke, Ihre Stellenangebote oder Ihre Schulungen mit dem richtigen Kandidaten, am richtigen Ort im Internet und im angenehmsten und natürlichsten Format zu bewerben.
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