Warum nutzergenerierte Inhalte zur Rekrutierung verwenden?

Die Nutzung nutzergenerierter Inhalte hat mehrere Vorteile für die Personalmarketingstrategie eines Unternehmens und seine Rekrutierungsprozesse. Indem ein Unternehmen Mitarbeiter und Kandidaten dazu ermutigt, authentische Inhalte zu erstellen, kann es seine Sichtbarkeit erhöhen, seinen Ruf als Marke stärken, die Interaktion mit Kandidaten fördern und hochqualifizierte Talente für sich gewinnen.

Nutzergenerierte Inhalte (UGC) und ihre Bedeutung für die Rekrutierung

Definition

User Generated Content (UGC), auch als Inhalt bezeichnet, der von Nutzern auf Französisch erstellt wurde, bezieht sich auf jede Art von Inhalten, die von Benutzern erstellt und veröffentlicht werden, und nicht von einem Unternehmen oder einer Organisation. Im Zusammenhang mit Personalmarketing gehören dazu Zeugnisse von Bewerbern, Mitarbeitervideos über ihre Berufserfahrung, Bewertungen auf Bewertungsplattformen für Arbeitgeber, von Mitarbeitern verfasste Blogbeiträge und mehr.

In diesem Zusammenhang sprechen wir manchmal über EGC, wenn diese Inhalte direkt von Arbeitgebern erstellt werden: Von Mitarbeitern generierte Inhalte, oder auf Französisch, von Mitarbeitern generierte Inhalte.

Interessen bei der Rekrutierung

Benutzergenerierter Inhalt ist ein leistungsstarkes Instrument zur Stärkung der Arbeitgebermarke eines Unternehmensund ermöglicht es ihnen, ihre Unternehmenskultur und ihren Ruf mit den Augen von Mitarbeitern und Kandidaten zu präsentieren. Es kann auch dazu beitragen, die Sichtbarkeit des Unternehmens auf soziale Netzwerke und um qualifizierte Kandidaten zu gewinnen. Durch den gemeinsamen Einsatz der Technologie von HR programmatisch von Seeqle und UGCs werden diese Interessen vervielfacht, weil ihre Verteilung optimiert ist.

Die Vorteile von UGC für die Rekrutierung

1. Verbesserung der Sichtbarkeit des Unternehmens.
2. Stärkung des Markenimages.
3. Erhöhtes Engagement und Interaktion mit Kandidaten.
4. Akquisition neuer Talente.
   

1. Verbesserung der Sichtbarkeit des Unternehmens

Die Vorteile von User Generated Content für Personalmarketing sind zahlreich. Einer der Hauptvorteile ist die Verbesserung der Unternehmenstransparenz. Dies kann auf zwei Arten geschehen:

• Einfluss auf die natürliche Referenzierung : Wenn Kandidaten online nach Stellenangeboten suchen, berücksichtigen Suchmaschinen wie Google Signale aus verschiedenen Kanälen, um die Relevanz und das Ranking der Ergebnisse zu bestimmen. Unternehmen, die UGC in ihrer Personalmarketingstrategie verwenden, profitieren von einer besseren Suchmaschinenoptimierung, indem sie qualitativ hochwertige Inhalte generieren, die ihre Online-Reputation stärken.
• Erweiterung des Publikums : Indem Unternehmen Mitarbeiter und Bewerber dazu ermutigen, Inhalte in sozialen Medien zu veröffentlichen oder ihre Berufserfahrung auf Websites mit Arbeitgeberbewertungen zu teilen, erreichen sie ein breiteres und vielfältigeres Publikum als Unternehmen, die lediglich Stellenangebote oder Werbeinhalte veröffentlichen. Dieses erweiterte Publikum trägt zu einer besseren Bekanntheit des Unternehmens bei und erhöht die Reichweite seiner Arbeitgebermarke.
  

2. Stärkung des Markenimages

Nutzergenerierte Inhalte verbessern nicht nur die Sichtbarkeit des Unternehmens, sondern stärken auch das Markenimage, indem authentische Inhalte erstellt und die Markenbekanntheit gesteigert werden.

• Authentische Inhalte erstellen : Wenn Mitarbeiter und Kandidaten ihre Berufserfahrung teilen, entstehen authentische Inhalte, die die Unternehmenskultur und die Werte der Organisation widerspiegeln. Erfahrungsberichte und Bewertungen von Mitarbeitern auf Websites mit Arbeitgeberbewertungen stärken die Glaubwürdigkeit der Arbeitgebermarke und ziehen qualifizierte Kandidaten an, die dieselben Werte teilen.
• Steigerung der Markenbekanntheit : Indem Unternehmen Mitarbeiter und Kandidaten dazu ermutigen, positive Inhalte in sozialen Netzwerken zu teilen, steigern sie ihre Markenbekanntheit und Sichtbarkeit im Internet. Geteilte Inhalte, Erwähnungen und Kommentare stärken den Ruf des Unternehmens und sorgen für ein starkes und positives Markenimage. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass sich auch negative Bewertungen schnell verbreiten können. Daher ist es wichtig, auf negative Kommentare oder Bewertungen zu hören und schnell darauf zu reagieren.

3. Erhöhtes Engagement und Interaktion mit Kandidaten

In einem Rekrutierungsmarkt, der zu 80% aus passive Kandidaten, die überzeugt werden müssen, einer der wichtigsten Vorteile der Verwendung von nutzergenerierten Inhalten für die Rekrutierung ist die Steigerung des Engagements und der Interaktion mit Kandidaten. Indem das Unternehmen aktuelle Mitarbeiter und potenzielle Kandidaten in die Erstellung von Inhalten einbezieht, kann das Unternehmen eine Community von Kandidaten schaffen, die sich für Employer Branding engagieren und daran interessiert sind.

• Schaffung einer Kandidatengemeinschaft : Durch die Schaffung einer Kandidatengemeinschaft interagiert das Unternehmen mit ihnen, beantwortet ihre Fragen und Bedenken und informiert sie über Karrieremöglichkeiten. Dies führt häufig zu einem besseren Verständnis potenzieller Kandidaten und zu einer stärkeren Bindung an das Unternehmen.
• Positive Interaktionen mit potenziellen Kandidaten : Die Interaktion mit potenziellen Kandidaten kann auch durch den Einsatz von nutzergenerierten Inhalten gestärkt werden. Es ist wahrscheinlicher, dass Kandidaten auf einen Beitrag oder eine Nachricht eines anderen Kandidaten oder Mitarbeiters antworten als auf Beiträge eines Unternehmens. Darüber hinaus ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich Kandidaten auf eine Stelle bewerben, höher, wenn das Unternehmen in seiner Kommunikation authentisch und transparent zu sein scheint. Die Verwendung von nutzergenerierten Inhalten trägt somit dazu bei, einen solchen Eindruck bei den Kandidaten zu erwecken.
  

4. Akquisition neuer Talente

Ein weiterer wichtiger Vorteil der Verwendung von nutzergenerierten Inhalten für Employer Branding und Rekrutierung ist die Gewinnung neuer Talente.

• Höhere Geschäftsattraktivität : Durch die Verwendung von nutzergenerierten Inhalten hebt das Unternehmen seine aktuellen Mitarbeiter und deren Berufserfahrung hervor. Dies zeigt potenziellen Kandidaten das Betriebsklima und die Unternehmenskultur. Der Effekt wird darin bestehen, Kandidaten anzuziehen, die dieselben Werte wie das Unternehmen teilen.
• Rekrutierung qualifizierterer Kandidaten : Nutzergenerierte Inhalte können auch dazu beitragen, qualifiziertere Kandidaten zu rekrutieren. Indem es aktuellen Mitarbeitern ermöglicht, ihre Berufserfahrung und ihr Fachwissen zu teilen, wird das Unternehmen Kandidaten mit bestimmten Fähigkeiten oder Fachkenntnissen in einem bestimmten Bereich ansprechen. Darüber hinaus werden potenzielle Kandidaten ein besseres Verständnis dafür haben, wonach das Unternehmen sucht und welche Qualifikationsanforderungen es hat, sodass qualifiziertere Kandidaten effektiv rekrutiert werden können.

Identifizieren Sie die für Ihr Unternehmen am besten geeigneten Plattformen

Unternehmen müssen mehrere Plattformen nutzen, um UGC zu sammeln und zu verteilen. Es ist jedoch wichtig, die für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe am besten geeigneten Plattformen zu ermitteln. Die beiden Hauptplattformen für nutzergenerierte Inhalte im Personalmarketing sind soziale Netzwerke und Online-Rekrutierungsplattformen. Es gibt auch HR-Marketing-Plattformen die Ihnen diese Recherchearbeit erleichtern.

Soziale Netzwerke

Soziale Netzwerke sind ideale Plattformen, um UGC zu sammeln und zu verbreiten. Potenzielle Kandidaten interagieren mit größerer Wahrscheinlichkeit mit dieser Art von Inhalten in sozialen Medien, was dazu beiträgt, die Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen und seine Arbeitgebermarke zu verbessern. Obwohl TikTok aufgrund seiner an die Öffentlichkeit angepassten Inhalte als König in diesem Bereich gilt, ist es auch wichtig, andere Netzwerke wie LinkedIn, Facebook, Twitter oder Instagram für die Übertragung von UGC zu verwenden und dabei den Ton und das Format an jedes Netzwerk anzupassen.

Rekrutierungsplattformen

Online-Rekrutierungsplattformen sind auch wichtige Plattformen für das Sammeln und Verbreiten von UGC im Rahmen des Personalmarketings. Jobbörsen wie Indeed, Monster und Glassdoor sind wichtige Plattformen, um UGC zu verbreiten und es Kandidaten zu ermöglichen, Kommentare und Bewertungen über das Unternehmen zu veröffentlichen. Es sollte jedoch beachtet werden, dass Unternehmen keine Kontrolle über diese Kommentare haben, da sie nicht für deren Veröffentlichung verantwortlich sind. Umso wichtiger ist es, das ständig zu verfeinern Arbeitgebermarke des Unternehmens.

Inhalte über geeignete Kommunikationskanäle teilen

Sobald nutzergenerierte Inhalte erstellt wurden, ist es wichtig, sie auf den entsprechenden Kommunikationskanälen zu teilen, um die Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Effektive Nutzung der Kommunikationskanäle

Unternehmen müssen Kommunikationskanäle effektiv nutzen, um nutzergenerierte Inhalte bereitzustellen. Soziale Netzwerke, Rekrutierungsplattformen und Unternehmensblogs werden verwendet, um Inhalte effektiv bereitzustellen, jedoch mit unterschiedlichen Methoden (Kommentare, Anzeigen, Videos, Artikel usw.).

Optimierung der Inhalte für jeden Kommunikationskanal

Es ist wichtig, den Inhalt für jeden Kommunikationskanal zu optimieren. Unternehmen müssen ihre Inhalte an die Besonderheiten der einzelnen Plattformen anpassen, um ihre Wirkung zu maximieren. Zum Beispiel sind Bilder und Videos in sozialen Medien sehr effektiv, während detailliertere Stellenbeschreibungen besser für Rekrutierungsplattformen geeignet sind.

Darüber hinaus müssen Unternehmen die unterschiedlichen Formate der einzelnen Plattformen berücksichtigen, z. B. Stories oder Reels auf Instagram, und ihre Inhalte entsprechend anpassen, um ihre Sichtbarkeit zu maximieren. Durch die Anpassung ihrer Inhalte an die Besonderheiten der einzelnen Plattformen können Unternehmen ihre Engagement-Rate verbessern und ihre Zielgruppe effektiv erreichen.

Schließlich ist es wichtig, die Ergebnisse jeder Plattform zu analysieren, um festzustellen, was am besten funktioniert. Unternehmen sollten Statistiken und Leistungsindikatoren sorgfältig überwachen, um ihre Rekrutierungsstrategie entsprechend anzupassen und ihre Kapitalrendite zu maximieren. Auf diese Weise können sie das Verhalten ihrer Zielgruppe verstehen und ihre Strategie entsprechend anpassen.

Um Unternehmen bei der Optimierung ihrer Rekrutierungsstrategie, Technologien wie HR Programmatics von Seekle kann verwendet werden, um die Leistung jeder Plattform zu überwachen und die Strategie in Echtzeit anzupassen. Durch die Nutzung dieser Tools können Unternehmen ihre Wirkung maximieren und ihre Zielgruppe effektiver erreichen.

Erfahren Sie mehr, indem Sie es herunterladen Der Leitfaden zur Rekrutierung in sozialen Netzwerken.

Praktische Tipps zur Umsetzung einer effektiven Personalmarketingstrategie auf Basis von UGC

Um eine zu implementieren effektive Personalmarketingstrategie basierend auf UGC, hier sind einige praktische Tipps:

1. Identifizieren Sie die für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe am besten geeigneten Plattformen, z. B. soziale Netzwerke oder Rekrutierungsplattformen.
2. Ermutigen Sie Mitarbeiter und Kandidaten, Inhalte zu erstellen, indem Sie Belohnungen und Anerkennung anbieten sowie Schulungen und Unterstützung bei der Erstellung von Inhalten anbieten.
3. Teilen Sie Inhalte auf geeigneten Kommunikationskanälen, indem Sie jeden Kanal effektiv nutzen und den Inhalt auf der Grundlage der Besonderheiten jedes Kanals optimieren.

Wenn Unternehmen diese Tipps befolgen, können sie die Vorteile von UGC für ihr Personalmarketing voll ausschöpfen und die Rekrutierung verbessern und gleichzeitig ihr Markenimage stärken.

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